Al Museum of Art Pudong, la Maison celebra 100 anni di storia, tradizione e innovazione con un percorso immersivo curato da Judith Clark
Per celebrare il suo centenario, Loro Piana presenta al Museum of Art Pudong (MAP) di Shanghai la retrospettiva If You Know, You Know. Loro Piana’s Quest for Excellence, visitabile dal 22 marzo al 5 maggio 2025. Una mostra che racconta non solo l’evoluzione della Maison, ma anche il suo profondo legame con la Cina, attraverso un viaggio sensoriale e documentaristico nel cuore dell’eccellenza tessile italiana.
Un racconto immersivo tra archivi e materiali d’arte
Per la prima volta, un marchio del lusso entra negli spazi avanguardistici del MAP. Loro Piana coglie questa occasione unica per reinterpretare la propria storia utilizzando un linguaggio museografico contemporaneo, fatto di materiali d’archivio, installazioni sensoriali, opere d’arte e 33 silhouette scenografiche create per esplorare il legame profondo tra territorio e fibra, tra origine e oggetto.
Il percorso si sviluppa come una narrazione fluida, dove i visitatori sono guidati attraverso paesaggi tattili e visivi, accompagnati da fibre pregiate, tessuti storici, opere provenienti dalla Collezione Sergio e Luisa Loro Piana, e dalla Pinacoteca di Varallo. La curatela è affidata a Judith Clark, che ha attinto direttamente dall’Archivio Storico della Maison, situato a Varallo, in Valsesia – la valle piemontese che ha dato i natali alla famiglia Loro Piana.
Dalle origini alle icone del guardaroba contemporaneo
La mostra si apre con la sezione The Story of Loro Piana, che funge da portale temporale per riscoprire l’eredità della Maison: fotografie, manuali di tessitura, registri storici e campioni di tessuti raccontano l’evoluzione dell’impresa familiare nata nel 1924.
Segue lo spazio Into Fashion, dove le icone stilistiche di Loro Piana sono protagoniste: dalla giacca Traveller alla Icer, passando per i modelli Horsey, Winter Voyager, Defender, fino alle intramontabili scarpe Open Walk e alla camicia André.
Un’attenzione speciale è dedicata ai Paesaggi, installazioni in diverse scale che riproducono i luoghi da cui provengono le materie prime d’eccellenza del brand, incorniciati da pareti tessili che ne evocano i colori e le texture.
Il cardo, simbolo e strumento di eccellenza
Uno degli elementi centrali dell’esposizione è il Cardo, simbolo del processo artigianale e naturale con cui si affinano i tessuti. Questa sezione esplora il valore simbolico e tecnico dello strumento, rappresentando il connubio tra innovazione e tradizione che contraddistingue l’identità di Loro Piana.
Un ritorno alle origini: la Valsesia raccontata in immagini
Il percorso si conclude con Restaging Valsesia, un’installazione immersiva che trasporta il visitatore nella terra d’origine della Maison. Attraverso un filmato coinvolgente, la mostra condivide l’impegno continuo di Loro Piana nella valorizzazione della sua storia e nel rendere visibili i processi che rendono unico il suo savoir-faire.
Un dialogo tra passato e futuro
If You Know, You Know non è solo una celebrazione dei 100 anni di attività della Maison, ma anche un manifesto della sua identità: radicata nella tradizione, ma costantemente proiettata verso il futuro. La mostra crea un’esperienza emozionale che unisce rigore, delicatezza e innovazione, offrendo al pubblico una connessione profonda con i valori fondanti del marchio.
Dal Piemonte a Shanghai, dal filo alla forma, Loro Piana continua a tessere una storia fatta di eccellenza, cura e cultura del fare.
