La mostra’Fashion in Florence. The birth of italian style’negli spazi esclusivi di The Mall Firenze,si avvale della esclusiva e preziosa collaborazione diArchivio Foto Locchi
La mostra presenta 26 foto che, raccontano magia, bellezza e contaminazione che invasero Firenze all’inizio degli anni ’50 e la fecero diventare capitale dello stile Made in Italy. Una mostra che racconta attraverso le immagini una Firenze speciale in cui paesaggio, storia artistica, culturale ed artigianale si fondono in una magica alchimia per dar voce ad una storia unica.
Siamo nel secondo Dopoguerra: Gucci con i suoi primi bauli e borse da viaggio era noto come il travelling good Florence, Salvatore Ferragamo era già stato battezzato il calzolaio magico e Emilio Pucci definito il marchese dei colori. Giovanni Battista Giorgini, nel momento in cui l’Italia torna a sogna re, riesce a riunire a Firenze giornalisti e buyer internazionali presentando le creazioni italiane e conquistando il parterre con esperienze che solo la magia di Firenze può concedere. Un primo incontro fatale nel ’51 e la con sacrazione nel ’52 in Sala Bianca: la nascita della moda italiana è ufficiale. Ancora oggi quella creatività e savoirfaire nati a Firenze sono il motore della moda mondiale.
Non è casuale la scelta della location della mostra: una zona da sempre vocata all’artigianato in cui sorge The Mall Firenze che dal 2001 riunisce i grandi brand del Made in Italy e le più importanti maison internazionali. Gli scatti dell’Archivio Foto Locchi , un patrimonio culturale di valore ine stimabile tutelato dal MIBACT che conta oltre cinque milioni di immagini documentano l’evolversi dello stile italiano dal ’51 agli anni ’70 trovando qui eccezionale dimora: passato e presente in un dialogo serrato che pun- teggia gli spazi di The Mall Firenze. I protagonisti di ieri dimostrano di non aver cambiato linguaggio mantenendo intatto il DNA delle origini.
La mostra sarà visitabile presso gli spazi The Mall a Firenze dal 31 Gennaio al 15 Aprile 2019
